Desde los más remotos orígenes del hombre, nuestra principal herramienta de transmisión del conocimiento ha sido "contar historias". Estamos biológicamente programados para escuchar historias y emocionarnos con ellas.
Cuando nos ofrecen datos fríos y argumentos objetivos, sólo se "encienden" zonas muy limitadas de nuestro cerebro, necesarias para procesar esa información en concreto. Cuando nos cuentan historias que involucran emociones, nuestro cerebro "se enciende como un árbol de Navidad".
Esto tiene un impacto determinante en la memoria: olvidamos los meros datos, recordamos las historias que nos han emocionado.
En la actualidad, ya no es el sentido común, sino la ciencia, quien nos dice que contando historias comunicamos más y mejor. Storytelling no es otra cosa que comunicar contando historias, para conseguir un impacto mayor y más duradero en nuestra audiencia.
No hay comentarios:
Publicar un comentario